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「短视频运营」拆解了抖音里一些火起来的视频,我发现.....

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「短视频运营」开局一张图。

 

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如果你最近常刷抖音,大概率会刷到他……

 

大能的玩表笔记
2020年5月6日,发了第一条抖音
2020年6月6日,粉丝突破500万
可以说,他已经是一个现象级ip了

 

在抖音,一个账号火了,马上会有一堆“分析师”,拆解他的「成功密码」。

 

从他的文案细节,到他的人设打造

从他的互动技巧,到他的封面设计

 

不能说分析的不对。

但其实没什么价值。

 

因为他们分析的都是「可复制」的部分。

 

而绝大部分的抖音头部ip,都是因为「不可复制」的部分才火起来的。

 

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大能为啥火了 ?

 

第一:很有钱

第二:真懂表

第三:厌世脸

第四:会运营

 

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刀小刀sama为啥火了 ?

 

第一:长得好看

第二:跳舞不错

第三:专业运营

第四:直播努力

 

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依旧你雪为啥火了 ?

老实人小黑为啥火了 ?

 

第一:长相讨喜

第二:能豁出去

第三:细节设计

第四:长期努力

 

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鹤老师说经济为啥火了 ?

 

第一:形象清爽

第二:定位优势

第三:文案极致

第四:封面统一

 

无论是抖音的超级ip、公众号的头部博主,包括各平台的单篇爆款,他们之所以火,有可复制的因素,也有不可复制的因素。

 

你如果分不清这两个部分,你就很难通过“分析爆款”,获得真正有用的套路和技巧。

 

在梁宁的《增长思维30讲》当中,谈到了这样一个观点:

 

小机会往往容易被发现,大家容易辨认,也懂得如何去争夺。

 

反而是一些足够大的机会,浑然就在那里,却大到大部分人看不到。

 

因为,看到大机会,需要靠你的知识结构和认知维度。

 

说实话,我之前对梁宁老师的这个观点,是没有太多感触的;但最近几个月,和大家在直播课里互动,我才发现,这真的是一个普遍存在的现象。

 

课程里,我会给大家看这个案例。

然后问大家:这条抖音为什么火 ?

 

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大家的关注点,几乎都是:剧情设计的好、文案有反转、手里拿着保温杯……

 

然后我会问大家:如果我按照同样的剧情,手里也拿着保温杯,我能把这个内容拍火吗 ?

 

当然不能。

我可没人家的气场。

 

出镜的第一秒,我就输了。

 

所以,分析爆款的时候,不要只看微观。

更重要的,是建立“全局思维”。

 

你既得站的近一点,

你还得站的远一点。

 

 

还有很多人会说:

 

这怎么就火了 ?我觉得好无聊。

她长得好看吗 ?我没觉得啊。

 

你这样说,其实很正常。

 

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比如:我知道很多人喜欢「土味视频」,喜欢“郭言郭语”、喜欢“你给我的giao giao”~

 

但我确实Get不到其中的乐趣。

而且我猜,大部分人和我一样。

 

但我同时会这样想 ——

 

一篇公众号的文章,我觉得写的不错,但可能文章的打开率只有10%、四成以上的读者看不完、分享转发率5%。

 

我有10000名读者。那么最后分享转发这篇文章的,只有50个人。

 

大部分人,对大部分的内容,都是无感的。

 

一个公众号的打开率再高,不打开的人也是绝大多数;一篇文章的“在看、分享、转发”再高,不互动的人也是绝大多数。

 

所以做内容,努力的方向应该是:

 

让20%的人对你超级喜欢,

让80%的人对你不失望。

 

但是,某些爆款、部分账号,

确实「可复制性相对较高」。

 

它们也值得我们深度分析。

 

诺~

 

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我曾把此类爆款,统称为「套路之境」的爆款。

 

套路之境,就是「直接套用」已有爆款的某些元素(如:选题、标题、逻辑),结合最新的热点擅长的领域,重新进行一次创作。

 

所以,套路之境不算是洗稿

而是「洗元素」「洗套路

 

不少原创账号,善于使用这种套路。

尤其是在「追热点」的时候。

 

而同样的套路下,就是拼「写作技巧」了。

 

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抖音平台,也有「可复制」的爆款。

最典型的,就是电影剪辑号。

 

只不过,这类账号难变现,而且容易受到平台的流量打压。

 

越容易复制的,一定越难赚钱。容易复制,意味着门槛低、成本低、适合规模化生产。

 

因此这样的账号,反而适合专业团队。

 

 

究竟该如何分析ip、复制爆款 ?

 

我会给出这样的步骤:

 

 

1、把爆款可复制的部分,研究透;
2、同时看清,哪些部分不可复制;
3、再找到你很难被其他人复制的地方;
4、尝试将你的不可复制,与爆款的“可复制”部分相结合。

 

 

当你把这个步骤,重复1000次……

你一定就是一名高手了。

 

真的,一点不骗你。

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