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新媒体活动运营的策划流程-百科篇

  活动前期:做好准备工作

  按照官方的定义,活动运营是指活动公司对性质、类型等存在差异和各类活动进行运营,包含活动策划、活动实施,并与其他产业打通,逐步形成完善的产业链。活动运营的具体场景可以是微信公众号、移动终端应用、论坛及社区等。在这里,重点对新媒体活动进行分析。活动前的准备工作主要有三个部分:学习同行和其他活动的运作办法、明确活动目的、梳理活动目标用户。

  1.学习同行和其他活动的运作办法

  学习他人经验,可以实现自身能力的提升,并将其应用到实践过程中。新媒体从业者要注重日常的积累,对当前的任务完成情况及活动开展方式进行分析,找出各个方案的优缺点,在进行活动总结时,除了浏览活动方案的执行总结外,还应该根据活动流程,对其运营过程中存在的关键节点及布景方式进行推导,而要弄清楚活动实施模式的选择理由,就要对活动机制进行深入探讨。

  另外,新手运营应该积极参与到活动运营中,提高自身的实践能力,也可以与优秀的活动策划者进行交流,学习他们的经验。新媒体从业者要突破思维的局限,并掌握不同运营工具的使用方法。

  2.明确活动目的

  运营新媒体活动要设定活动目的,并使其具体、详尽,方便日后的评估。在这里需要清楚的一点是,一个活动只能对应唯一的目的,否则容易降低活动质量。

  3.梳理活动目标用户

  设定活动目的之后,运营者应该瞄准活动的目标用户。无论是什么类型的活动,都无法获得全体用户的认可。因此,运营方需要瞄准特定的用户群体,并据此选择适当的运营策略。

运营,新媒体运营

  策划阶段:注重运营细节

  1.策划活动创意和内容

  在活动开展的过程中,活动创意如何 能够影响最终的结果,优秀的创意能够有效促使用户做出消费决策。

  (1)策划要跟进活动目的,致力于目的的达到。

  (2)符合受众兴趣,通过聚焦用户提高其参与度。

  (3)设置适当的参与要求。

  (4)注重活动参与的趣味性。

  (5)引发用户的情感共鸣。

  (6)借助社交媒体推广。

  (7)运用当前的社会热点。

  (8)设置与活动内容相关的奖品。

  2.活动节奏及效率提升方式和预估

  设置活动时长,把握进度和节奏,明确某个时间点应该完成的任务。

  3.活动推广传播资源

  在资源布局的过程中,运营方应该再平台入口处适当添加创意素材。

  4.活动优化及替代方案

  在运营过程中,若活动未达到预期效果,及时实施补救措施。

  执行阶段:确保活动实效

  (1)预估活动效果并及时调整

  (2)挖掘活动爆点

  (3)监控活动流程

  (4)活动颁奖

  活动结束:总结实践经验

  活动完成后,运营方还需要进行总结,为后期的运营及今后的活动开展做准备,坚持好的方面,对活动中存在的不足进行反思,避免重复失误。另外,还要将自己的运营能力展现出来,以便得到更好的发展机会。
 

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