当前位置 首页 > 行业快讯 正文

抖音,我劝你跟微博抄下作业! | 火推吧

微博与抖音对自动跳转到下一视频存在设计差异,文章从时长、内容、交互、算法四个角度分析了差异存在的原因,一起来看看吧。

抖音,微博,抖音运营

当微博播放完一个短视频后,会自动跳转到下一个推荐视频。而抖音播放完当前视频后,会继续循环播放。两者不同设计的目的在哪儿?

最近,乘坐深圳地铁时,发现地铁上出了新的一则广播提示:“各位乘客,在使用电子设备时,请勿外放声音。”你是否也遇到过在地铁上外放着声音,激情澎湃地刷着短视频的人?当魔性的配乐回荡在地铁车厢,循环播放了好几遍的时候,你有思考过为什么抖音没有和微博一样,在视频结束时自动播放下一个吗?前段时间,我们在“天天问”讨论了这个话题,一起来思考一下吧~

问题:
微博和抖音,为何会有是否自动跳转到下一视频的设计差异?

一、时长差异

举个不恰当的例子,我们会反复听一首歌(抖音),却基本不会反复看一个电视剧(微博)。

抖音:

抖音的视频大都很短,一般都不会超过5分钟的,更有在10s之内的内容。

时间决定它的内容必须精炼,因此从用户的角度来说,有可能还没有“尽兴”,就已经播放完毕,或者在逗趣的内容中,“梗”还没有过就匆匆地结束。

如果每个视频都停顿几秒再跳转下一视频,那画面有点缺心眼,如果定格不动,等着用户翻还有点呆,所以还是重复播放是比较好。

这时候循环播放,一方面可以给用户一个反应的时间,另一方面也有效地将抖音团队或网红特意打造的一些洗脑神曲对用户进行强制输入,所以有二次复看复播的需要。

微博:

而微博的视频大都比较长,很多是几分钟十几分钟的内容。

对于用户来说,观看微博视频得时间成本较多,且一般看完就能明白视频要表达的内容,再看一遍的需求并不强烈。

二、内容差异

抖音:

抖音的内容都是偏娱乐的,用来消磨时光的。很短的有趣的内容,你可能不仅要看很多遍,还更会去深度参与(点赞、评论等)。

所以,抖音重要打造内容的好看程度。不仅仅是看,更要好看,越好看越有意思,用户才越会上瘾。

抖音能成为现在年轻人的“潮流”、“口头禅”的一个引领级别的软件,是因为软件带给人的“中毒性”和“喜爱度”远超普通视频,优质的内容+美女帅哥+高品质的音乐和背景,会让用户在多次观看中,增强用户记忆度,从而达到传播度。

这就意味着,抖音的视频类型相当丰富,有很多引起共鸣或引人思考的视频,刺激着用户重复观看(且不在少数)。

微博:

微博的内容是偏媒体类的内容,打个比方就是,用户在看一则正经的新闻内容,几乎不会去看两遍。

同时,微博则越来越有热点检索引擎的味道,用户刷微博是来看明星、刷热点的,视频只是其中的一小部分内容。

所以,微博重要积累内容的数量。微博需要通过海量内容留住用户,自动进入下一个视频的设计,可以让用户在视频频道多停留一段时间。

三、交互差异

抖音:

抖音的视频界面中同时存在多种交互,如:点赞、关注、评论、转发、观看同类同话题视频等。

一个短视频普遍只有几十秒的时间,一般是看完以后,用户才会判断这个视频是否值得点赞分享,或是说点什么。

如果设置了自动跳转到下一视频,会影响其他交互的使用,用户没有时间点击点赞评论分享,这不利于平台发展社交属性,也不利于平台内容的传播。

微博:

而微博的视频播放页是独立展示的,点赞、关注、评论、转发等交互没有出现在播放页面中,意味着无论跳转到哪一个视频,点击返回键,都会回到该条微博的详情页,依旧可以进行点赞、评论、分享等。

与此同时,微博自动跳转的下一视频,有些是推广,平台能以此赚钱;有些是正常推荐,能够增加用户的使用时长,提高黏性。这对微博来说,都是有利的。

四、算法限制

还有一点是因为算法的限制。

抖音的算法,考察的是视频的完播率、点赞、评论、转发等指标。如果设置成自动播放下一个,那么单位时间内播放的每一条视频都算1次完播——但实际上,可能只是用户的手机开着,并没有看抖音。

这样,既增加了视频“完播率”的水分,又降低了算法对用户打标签的准确性。

如果不自动跳转,那么单位时间内某视频重复播放多次,算法可以筛选出来重复几次是用户行为,超过这个值就是用户手机开着本人干别的去了。

五、结语

以上说的都只是思考,作为微博或抖音的产品经理,完全可以自由设计产品是否需要自动跳转到下一视频。

只要最终的方案经过了市场检验:是数据表明,短视频用户对重复播放量需求很低,因此设计了自动跳转;是数据表明,短视频的重复播放量很高,因此设计了重复播放。

但也有小伙伴表示,希望应用可以把选择权交给用户。就和倍速播放一样,1倍速、1.5倍速还是2倍速,由用户来选择该自动跳转下一个,还是重复播放。

关于微博和抖音,为何会有是否自动跳转到下一视频的设计差异,你有什么想法?点击下面链接,一起来讨论吧~

 

本文来自网络,不代表大媒体立场,转载请注明出处。
联系我们

联系我们

17722624437

在线咨询: QQ交谈

邮箱: huotuiba@t-idea.cn

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微博
返回顶部