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疫情下除了“网红营销” 我们还能做些什么? - 火推吧


 

深商研究会秘书长、深商全媒体中心总经理俞泉 :疫情的发生让整个社会环境、市场状况、营销模式都发生了较大变化,企业营销负责人也深受影响,不得不做出应对之策。网红经济和直播电商的兴起,为企业营销起到了非常重要的作用。 本期深商蜂窝媒旨在为营销人提供现代化的、符合潮流的、符合市场规律的营销工具、营销方法、营销思维 。

同时,搭建在疫情之下资讯共享、流量共享、内容共享、价值共享 平台和桥梁。 新华网深圳区域副总监钟国武 :疫情开始之后,新华网迅速利用我们自己的资源,在复工复产方面做了“树立信心”的策划,主要是从数字方面去阐述各地区政府部门、企业在复工复产方面投入的人力、财力所取得的成就。对于网红经济,品质还是最重要的。 深圳广电集团财经生活频道总监龚大平 :从90年代到现在,电视媒体一直在做各种类型的大直播和小直播,主要是为政府服务,为企业宣传。

“网红经济”是社会和经济发展的必然结果。 其内因是现有的传播技术已经成熟,传播门槛降低,传播效率提高。外因则是跟疫情有关,倒逼了企业、个人和政府走到线上来,所以网红直播、网红经济的普及也是水到渠成了。 深圳报业地铁传媒有限公司副总经理熊中明 :我们属于线下媒体,地铁是很好的流量入口,但是需要做线上的互动,这是我们的短板,我们也在做这方面的工作,也开始在做线上线下融合的探索。至于网红经济,实际上是销售媒介介质的演变,打破了销售的局限,是渠道上的变化, 每个网红背后有强大的粉丝群,这是他的价值所在。

分众传媒销售部总经理李莎莎 :直播带货要做得好当然需要更多的流量,货要带得好,需要强大的品牌, 所以说品牌强大,做直播带货可选择性就会更高。同时直播带货也要看是什么样的产品,其合作方式也可以有很多,比如把线上带货的视频放到电梯屏上播,也会引起了很多的关注,这也是一种合作的方式。

深圳市东方美晨传媒有限公司总经理吴虹亮 :这场疫情虽然给行业带来了不少的影响,但是危中有机,因为总有一批户外广告公司会渡过这个难关,迎来新的发展机遇。疫情让线上直播成为青睐的对象,这需要线上线下的户外广告企业更多的跨界合作、资源整合,推出一个创新的营销方式,进行技术的升级转型,朝线下与线上媒体相结合的模式。

二更深圳分公司副总经理唐艳红 :疫情的发生倒逼整个网络营销,从思想意识、接受新事物,从尝试到培养习惯都有了新的转变。 二更一直以来在做整合传播营销,包括直播互动、媒体发布、交互媒体联动,一直是以内容为主。如今在这样的情况下,我们针对线上的媒介,们做了一系列的视频、超话、小程序、有奖互动、竞猜等等,让线上的TALK活动更能够适应目前的需求。

深圳热播公司政务高级总监康朕国 :疫情使得电商爆发,包括四种态势:1、明星效应;2、百万粉丝的网红;3、大众明星;4、官员。 企业可以让负责人做直播,结合疫情期间的网红直播契机培养出自己企业IP形象,对外也是很好的扩散。 凤凰网广东主编鲁俊平 :凤凰对于“网红营销”这一块还是蛮重视的,最近启动了短视频网红大赛。

网络非常需要做品牌的,对于营销人来说,品牌的助力非常有必要。可以认为,线上直播是未来发展的趋势。 豪麟名鞋营销总监王涛 :豪麟作为老的传统型零售品牌,一直遵循着高端鞋的品质带给广大的深圳消费者。豪麟一直以口碑来吸纳、维系好高端顾客群体。豪麟一直没有做线上的营销,疫情的突发,对我们影响很大。我们希望通过网红经济的模式来走进精准顾客群体, 把我们的理念,结合客户的需求,让客户快速地接收到品牌带来的价值。

佳宁娜集团品牌管理中心经理曲雅 :我们今年在往“网红经济”这个方向去尝试,在食品方面做过两场直播,主要是打造“深圳手信”品牌,打造美食名片。“网红直播”只是一个渠道,不能太依赖, 它需要不断做新的内容,去跟消费者建立黏性才能持续,我们长期策略还是放在品牌建设上面。
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