当前位置 首页 > 运营 > 产品运营 正文

短视频运营的重点在哪里?

  「短视频运营」的重点在哪里?这两年突然大火的短视频运营起来之后,各种类型的网红层出不穷,运营花样也是千奇百怪。

  1、让消费者成为生产者

  原话:它是一个人人皆可记录和创作的内容平台,也是一个了解他人、了解世界的窗口。微信视频号、记录真实生活、欢迎每一个爱表达的你

  2、 方便冷启动和出圈

  原话:可一键分享到微信消息和朋友圈,你所创建的内容,不仅能关注你的粉丝看到,更能通过社交推荐、个性化推荐等方式,让你走出微信好友的小圈子,进入超过11亿用户的大舞台。

  3、 说明现在是红利期,鼓励优质原创内容(内容为王)

  原话:视频号正在内测、优质原创内容,能快速吸引大量粉丝关注,你的创作光芒将被更多人看见

  4、组合拳优势

  现在可以链接到公众号,未来与小程序、微信支付链接的可能性几乎是官宣了,对于个体创作者和企业想象力很大。其实我一直说,跟着牛人走,大概率不会错。你去看你的细分行业的头部有没有人开通,跟着走就对了。专业型KOL比如半佛、秋叶大叔、潘乱、粥左罗、林少都已经开了,也有很多商家已经开始试水,比如麦当劳、瑞幸咖啡、真功夫、Dior、小米、联想..

  原话:从公众号、微信支付到小游戏到小程序,当微信号与它们结合,会展现出怎样的想象力?

  二、我在抖音孤独地消费,却在视频号里热闹地生产

  我算是一个抖音重度消费者,常常沉迷在头条的信息茧房里不能自拔。

  但我始终觉得,一个人不能失衡,输入和输出是要有比例的,并且输入:输出=3:7。

  一件事情,你讲清楚,才算是想清楚

  你能在15s内讲清楚,只靠想清楚真的不够。

  我也尝试在抖音发过几个视频,连算法的第一轮曝光池测试都fail了。

  每一个表达者都希望是被倾听的

  求认同、求关注、求交流、求反馈

  求更多认同、求更多关注、求更多交流、求更多反馈

  运营,短视频运营

  一旦没有反馈,就不想再继续在抖音发了,于是继续地做一个孤独的消费者。也不是不知道人设、养号、内容脚本框架、算法小技巧,但总是懒得搞(事实上就算知道了也不一定搞好),我想做更有把握的事。

  但视频号不是,人人都有朋友圈,都有那么几个群,也就是说你总是有一波冷启动流量。

  8天前,我开通了视频号,发布了第一条视频,这条视频不算是爆款,但是7000+的播放量和陌生人的评论足以供养一个UP主的更新动力。

  此后以一天2条+的频率,产出了20条视频。数据不算好,但也不算差,平均3000播放量,最高的一条快8000播放量,目前视频号470个关注。比我吭哧吭哧写一篇文章,浏览量高多了。

  对,我成为了视频号里的油腻中年大姐,而且觉得这东西很香。

  也就是说,视频号对于我这种没颜值、没才艺还做不出“卧槽”型视频的UP主来说,友好多了。

  友好在哪里?下面4点。要特别提一下与公众号的打通,通过视频号来加我至少有10个人了,有2个成为了复业实验室的会员,是通过视频号下面的公众号链接带货的。

  三、我们正在经历,人的数字化转型

  短视频是趋势这一点不用说了,如果你剪辑过视频就会知道,短视频是视频图层+音频图层+文字层+特效层+画外音层的串联和有机结合。

  做短视频的能力,本质上是做思考和表达能力。视频号还是公众号,都是你思想的载体,能够复制你正在上班的肉身,突破地理时间的限制像爬虫一样接触到各种有趣的同路人。

  人人都需要这个能力。

  以前在腾讯,帮助的就是商家在微信生态完成数字化转型,说白了,怎么让商家更好的挣钱。

  而我现在做的复业实验室,就是帮助个体在互联网时代完成数字化转型。复业实验室是围绕让个体崛起这个初心成立的。都说传统企业需要数字化转型,其实我们恰恰忘了,很多企业里的个体,就算你在互联网公司,都没有完成个体数字化转型。

  在这个时代,每个人的核心竞争力是什么?如何围绕核心竞争力来构建商业模式,在市场上取得独特地位?

  主业,副业,都要专业。

  复业是专业的萃取、复业是专业的复制,复业是专业的放大。复业是专业的遍地开花。

  个体是一定需要有思考表达能力来放大专业能力的,不要把这件事想的太复杂,你发的朋友圈、你的需求文档、你的汇报材料、你在群里说的话其实都是你思想的载体。

  把专业能力修炼好、然后疯狂输出、分享、迭代。你会发现,分享的乐趣最大受益人是自己。

  打败抖快的一定不是另一个抖快,视频号当然任重道远。现在看起来算法推荐还很粗糙、没有UP主编辑工具、一但放开怎么平衡商业和用户体验(毕竟辣么多微商)、目前看来大V各平台内容都偏向同质化....

  但是对于个体来说,如果你能把它当成一个分享的平台,以输出价值为初心,锻炼自己的思考和表达能力,这就够了。

  红利不红利什么的,其实往往没有真正干起来重要。

  四、如果你想做视频号,一些拿走即用的tips

  如果你还没有视频号,不要急,趁此机会修炼内功,储备好10-20条视频,全量开放之后可以立即用上。

  我每条视频从脚本到拍摄到剪辑,基本半小时解决。算是高产高效的,一下是给你的一些tips。

  1、想好自己的定位和辨识度

  定位说来很简单,为谁解决什么问题?一定要细分细分再细分,大垂直领取要找小切口。

  其实大垂直领域不是没有机会,比如美食号很多,但有的美食号专门做微观美食就很有特色。娱乐号很多,我很喜欢看有特色的乡村罗姑婆。时尚类号很多,但是有人专门以身试法,讲大码女装。所以说有特点的话,劣势也能转为优势。

  定位=兴趣/专业+特色(优势/劣势)小切口+ 辨识度,拿我来举例

  -兴趣/专业

  比如我的定位是帮你成为斜杠青年,找到第二份收入。这个定位是和我做过的事情、正在做的事情强相关的。复业实验室的理念就是去复制你的专业,完成个体的数字化转型。

  -特色

  一直在腾讯做产品,一直在互联网行业,以互联网和产品角度切入。

  -辨识度

  保证封面统一,这点我做的不太好,很多UP主有自己的超级符号(比如外观、常说的一句话、常做的动作...)

  2、持续产出内容:想好自己的内容素材关键词库

  有了定位还不够,很多人往往灵感枯竭,不知道下一个要做什么视频很苦恼。

  其实是你做的没有章法,你需要有一个内容素材关键词库。

  我是按产品关键词 X 用户需求 X 社会热点来排列组合的

  先脑暴与你定位有关的关键词,再脑暴用户可能会在的场景和需求关键词,一排列组合什么内容都有了,这当中有个取巧的方法,就是利用社会热点,所有的热点都值得用你专业的角度去解读一下。

  比如我最近做的一期,大佬的复业,就是分析罗永浩的网红带货。

  3、一些投机取巧的方式

  把你的制作流程变成流水线

  - 开头+结尾固定脚本和文案可以复用

  - 中间的内容怕忘词的话可以做成PPT或者图像,然后照着小抄念就好了。我发现薇娅的视频很多都是已有的小视频+薇娅自己录一段音就好了。

  - 语速放快1.5倍后,声音的很多瑕疵可以掩盖

  - 如果需要做文字旋转视频,用快手的快影很给力,你只需要录音就好了

  如果你已经有公众号内容沉淀

  - 导出所有你的公众号文章 (公众号对话框回复:视频号给你推荐一个超好用工具)

  - 给你所有的公众号文章打标签,职场技能、热点、鸡汤.....

  - 筛选出可视频化的内容

  - 按优先级标出P0、P1、P2

  - 每周选择3条,把文章开头一段话作为脚本录制

  - 录制时别忘了口播:更多内容,欢迎点击下方链接查看

  - 上传视频号插入公众号链接

  整个流程非常快而且让你的公众号内容产生了复利价值~

  4、做内容一定要耐得住性子

  最重要的一点,如果奔着想红和想薅流量的心态来做短视频,我觉得发心就错了。

  「短视频运营」的重点,你如果想着:发个视频号,反正有人看,冷启动后也很难继续,因为通过社交关系链破圈是低效且难以持续的

本文来自网络,不代表大媒体立场,转载请注明出处。
联系我们

联系我们

17722624437

在线咨询: QQ交谈

邮箱: huotuiba@t-idea.cn

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微博
返回顶部